Joone a vu le jour en 2017. Il s’agit d’une entreprise dédiée aux produits d’hygiène et cosmétiques qui se démarquent par la traçabilité de leur origine. Sa renommée s’est entre autres faite par un geste audacieux par rapport à la concurrence, la publication des analyses toxicologiques de ses couches saines.
Le commencement
Joone a été créée par l’initiative de l’entrepreneure Carole-Juge-Llewellyn. L’enseigne n’a pas tardé à se faire remarquer grâce à son produit phare, la couche bébé dotée de composition saine et non toxique.
L’entreprise n’a pas attendu au-delà de 2018, soit un an à peine après sa création, pour se démarquer notamment à travers le plébiscite de la revue « 60 millions de consommateurs ». Il faut dire que la fameuse couche est dénuée de tout produit toxique que ce soit du chlore, du parfum, du paraben, du latex ou encore des phtalates.
Elle s’est aussi délestée d’organoétain, de perturbateurs endocriniens, de pesticides…
Joone se base uniquement sur la vente par correspondance en proposant sur son site Joone.fr, des abonnements dont le coût varie de 65 à 125 euros. Il n’est pas faux de dire que le lancement de la société s’est fait sur la base d’un seul et unique constat, la présence de produits toxiques dans les couches bébés proposés sur le marché.
L’évolution
Un an et quelques mois seulement, voilà le temps qu’il a fallu à Joone pour amasser un million d’euros de chiffre d’affaires. Il faut dire que la croissance mensuelle de l’entreprise avoisine les 10%. Rien qu’en 2017, l’entreprise a pu enregistrer la vente de 5 millions de couches.
Derrière cette ascension fulgurante, on notera néanmoins que la fondatrice de la société n’en était pas à son premier essai. En effet, avant Joone, elle a mis sur pied Mommy Ville, un réseau social destiné à accompagner les nouveaux parents dans leur rôle. Malheureusement, l’entreprise n’a pas survécu à sa deuxième année, faute de financement.
Toutefois, c’est loin d’être le sort de Joone qui a le vent en poupe et qui a su se faire une place face à un marché qui pèse pas moins de 780 millions d’euros, dominé par des grands comme Procter&Gamble, derrière la marque Pampers.
Les perspectives
Joone est aujourd’hui fière d’expédier plus de 2 millions de couches par mois qui vont dans 15 pays différents. L’entreprise s’est aussi diversifiée dans les produits cosmétiques et textiles tout en faisant son entrée dans le marché BtoB auprès des crèches et des maternités.
Pour élargir sa gamme de produits féminins, mais aussi pour concrétiser encore plus son expansion à l’international, Joone a fait un pari gagnant, celui d’opter pour la levée de fonds. Elle a donc réussi à engranger 10 millions d’euros grâce au fonds britannique Vaultier 7.
Il faut dire que les 20 millions de chiffre d’affaires attendus cette année constituent un argument de poids en faveur du futur et de l’expansion de la start-up.
Il convient aussi de noter que cette levée de fonds n’a eu aucune incidence sur le contrôle de l’entreprise. Joone est une entreprise qui emploie une trentaine de salariés et qui cherche actuellement à recruter un développeur fullstack, un webmaster e-commerce Shopify ainsi qu’un chef de produit développement.
Aujourd’hui, l’entreprise va plus loin et propose également de nombreux produits à destination des femmes.
10 000 000 €
Septembre 2020
